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一些企業(yè)在商標(biāo)上“玩文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者 “心機(jī)商標(biāo)”屢屢被“罵上”熱搜

時(shí)間：2025-06-17 13:06:16

多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標(biāo);德子土雞并非傳統(tǒng)意義上的土雞，“德子土”是商標(biāo);一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品牛”是商標(biāo)……《工人日?qǐng)?bào)》記者日前采訪發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)為了吸引眼球，在商標(biāo)上玩起了文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)公眾質(zhì)疑。

近日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，白象多半袋面中的“多半”實(shí)際上是商標(biāo)，質(zhì)疑該企業(yè)涉嫌在宣傳上“玩文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者，相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜。

天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請(qǐng)注冊(cè)“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國(guó)際分類為方便食品，當(dāng)前部分商標(biāo)已成功注冊(cè)。

6月4日，白象食品股份有限公司在社交平臺(tái)發(fā)布聲明稱，“多半”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的初心是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費(fèi)者選購(gòu)。如因此給消費(fèi)者造成誤解，該公司誠(chéng)摯地表示歉意。該公司還表示，后續(xù)將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者的誤解。

除了白象多半袋面之外，今年5月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，三德子直播間宣傳的德子土雞，“德子土”為商標(biāo)，疑似誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)此，涉事企業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示：“在3月的時(shí)候，我們品牌自查發(fā)現(xiàn)可能存在有爭(zhēng)議的情況，及時(shí)進(jìn)行了整改。4月初，公司已經(jīng)對(duì)所有包裝進(jìn)行了更新，取消了舊版中‘德子土雞’字樣，并且在事件發(fā)生后，主動(dòng)向相關(guān)部門(mén)提交申請(qǐng)注銷(xiāo)‘德子土雞’商標(biāo)。”

此前，還有媒體報(bào)道，山里來(lái)的土雞蛋中的“山里來(lái)的土”、壹號(hào)土豬肉中的“壹號(hào)土”、千禾0醬油中的“千禾0”、一品牛肉干中的“一品牛”，均為商家注冊(cè)的商標(biāo)。這些商標(biāo)被網(wǎng)友戲稱為“心機(jī)商標(biāo)”，屢屢被“罵上”熱搜。

對(duì)此，中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江表示，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。如果企業(yè)利用商標(biāo)及包裝宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，則涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

陳音江認(rèn)為，根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)，但權(quán)利行使應(yīng)以“不誤導(dǎo)消費(fèi)者”為底線。在消費(fèi)者對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”容忍度越來(lái)越低的情況下，企業(yè)在商標(biāo)上“玩文字游戲”得不償失。企業(yè)與其追求短期營(yíng)銷(xiāo)利益，不如修煉內(nèi)功，不斷提升商品品質(zhì)和服務(wù)水平，這樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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來(lái)源: 大河網(wǎng) 編輯: FN008

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