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隨著法院作出二審判決，國內乳制品行業兩大龍頭企業伊利股份（600887.SH）與蒙牛乳業（02319.HK）之間因包裝“撞臉”而導致的糾紛暫時告一段落。
日前，就伊利與蒙牛之間的一起不正當競爭糾紛案，江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，并賠償伊利公司經濟損失及合理開支共計500萬元。
對此，《經濟參考報》記者分別嘗試采訪了伊利和蒙牛相關負責人，截至發稿暫未收到回復。
梳理此次案件的公開信息，產品包裝的顯著性、近似性及混淆可能性成為雙方辯論的焦點。
據悉，伊利公司“金典”純牛奶產品始于2006年，已形成市場知名品牌。2020年8月，伊利推出由專業設計公司打造的新款“金典”牛奶包裝。截至2023年12月，該款產品累計銷售額達數百億元，占據全國液態奶市場約10%的份額，廣告投入達數十億元，該包裝裝潢具有一定的市場知名度和影響力。
2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引發伊利公司關注，兩款產品在包裝的設計元素和風格方面存在相似之處。此外，蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙牛”主商標，僅在側面小字標注，而“精選牧場”經國家知識產權局認定不具備來源識別功能。
在協商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟。關于侵權認定，法院指出，“精選牧場”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標識、“純牛奶”等標注樣式、插畫主題與色調、側面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺效果趨同。結合“金典”牛奶的市場知名度及實際發生的消費者誤認情況，足以認定構成不正當競爭。
值得一提的是，這并非兩大乳制品行業巨頭首次在包裝問題上進行交鋒。
早在2016年，北京市海淀區人民法院發文稱，一審審結伊利公司QQ星營養果汁酸奶飲料起訴蒙牛公司未來星營養果汁酸奶飲料不正當競爭糾紛，認定蒙牛公司構成對伊利公司的不正當競爭，判決停止侵權，并承擔200余萬元的經濟賠償和合理開支費用。
