一直以來，今日頭條都像是互聯網界的一只八爪魚，在上升的過程中四處出擊，這一次它把觸角延伸到了百度的核心領域。

3月6日下午，一位接近字節跳動的人士表示，前360搜索總經理吳凱已于2018年底加入字節跳動，任搜索業務負責人。從2017年開始布局搜索領域的字節跳動，將于今年初啟動商業化，深入百度腹地。

吳凱的加入，無疑是在向外界展示字節跳動加速進軍搜索領域的堅定決心。

如今，除了基本的站內搜索功能之外，在今日頭條App上已經可以搜索到不少來自站外的內容。字節跳動稱，用戶可能通過今日頭條上面的搜索框進行試用。盡管目前產品還處于測試階段，但字節跳動搜索業務商業化的條件已經成熟。

也就是說，搜索領域這片紅海，又將暗流涌動。

為什么說搜索領域是一片巨頭搏殺的紅海呢?從最近幾年的一組數據，就可以窺見一二。

據中國互聯網絡信息中心發布的第四十一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國搜索引擎用戶規模達6.4億，滲透率為82.8%，也就是說在7.72億的網民中，就有超8個人習慣使用搜索引擎。而且，從2011年到2017年，搜索引擎用戶規模增速都為個位數，呈不斷下降的趨勢。

可見，天花板觸手可及。

自從谷歌退出中國市場后，百度一直是搜索領域的老大哥，牢牢把握著市場的大多數份額。憑借著百家號、百度貼吧等自家產品，搜索業務一直是百度穩定的現金奶牛。

拿2014年的數據來說，百度的廣告收入，就占到了其全年營業收入的90%以上，而這些廣告收入，大部分是搜索帶來的。據前不久百度公布的2018年財報，2018年全年百度的營收為1022.8億元，其中廣告收入就達到了819.12億元，占比逾80%。

雖然比例有所下降，但搜索業務作為百度的核心業務，一直沒有變。可以說，大半個百度是由搜索引擎撐起來的。

如果說百度是搜索領域的一超，那么搜狗就是一強。據易觀數據，2018年Q1百度占搜索引擎市場80%，搜狗占6.63%。而微信和QQ瀏覽器，目前內置的搜索引擎都是搜狗。

除此以外，阿里收購的UC瀏覽器，默認的搜索引擎為神馬搜索。雖然這一搜索引擎所占市場份額尚小，但和搜狗一樣，都是依靠著巨頭的倒流效果。

不難發現，搜索領域這個大蛋糕，除了百度之外，也被騰訊和阿里間接盯上了。

那為什么明明知道是一片巨頭盤踞、紅里透紅的海域，字節跳動還義無反顧地馳騁而入呢?其實，這和字節跳動的戰略布局是分不開的。

作為新興的互聯網巨頭，字節跳動最近幾年的勢頭可謂一日千里，在內容資訊、短視頻、問答、社交等方面都有所建樹。從這里來看，字節跳動已經不甘于做一個資訊平臺的輸出者，更像是在構建一個互聯網生態系統。

而搜索方面，是目前字節跳動所欠缺的。雖然早在2017年，字節跳動就已初涉搜索領域，但對于其自身的體量而言，還微不足道，只能算是打了一個基礎。如今，需要在這個基礎上建造高樓大廈了。

而且，移動端的信息檢索，不僅是一個帶來的廣告收入的利器，在很大程度上，它也是一個流量的入口，對于企業的戰略布局功不可沒。百度的創始人李彥宏就在公開場合，數次提到“移動基礎，決勝AI”的看法，可見，有了搜索業務，就有可能拿到了進軍人工智能領域的入場券。

進軍搜索領域，已經不只是關乎字節跳動當下的發展了，更重要的是，為了在未來風云莫測的商海之中，爭得一線先機。

另外，據媒體報道，字節跳動曾在最近的融資活動中告訴投資者，預計2018年營收將達到500億至550億之間。而對于2019年的營收，字節跳動的將數字定在了1000億。

所以，為了完成既定的營收目標，字節跳動必然需要不斷地尋找新的突破口或者是業務擴展，而搜索業務的商業化，成了目前字節跳動最好的選擇。

除了戰略布局以外，搜索領域這塊迷人的蛋糕，也成了字節跳動開啟商業化的一大原因。

雖然搜索領域帶來的廣告收入，在增長上已經達到瓶頸。但其巨大的規模體量，仍是令無數的企業垂涎欲滴，哪怕是在其中只喝了一口湯，那也好過在其他雞肋領域吃著食之無味的肉。

7億級別的搜索用戶規模，超80%的滲透率，搜索領域堪稱瘦死的駱駝比馬大。況且，搜索領域并非是瘦死的駱駝，更有點像老樹逢春。信息流廣告，就是搜索領域的春天。

在形式上，信息流更像“內容”，不打擾客戶，相比于傳統廣告，信息流廣告具備低干擾的特性，和平臺及用戶的內容融合度高。如果不留意其周圍出現的“推廣”、“廣告”等字樣，甚至不會發現其廣共屬性。

在技術上，信息流廣告結合大數據算法，能精準推送廣告。通過分析用戶在平臺內的歷史行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點和廣告進行精準匹配;以個性化推薦有效提升用戶粘度，提升廣告關注度。

因此信息流廣告更能被用戶所接受。

根據艾瑞咨詢的數據，2017年中國用戶選擇立即關閉的廣告形式中，信息流廣告占比為13.7%，遠低于其他類型的廣告。

這么一看，信息流廣告有望成為搜索引擎的標配，驅動廣告收入的增長，減弱搜索領域的天花板效應。

這塊原本就很大的蛋糕，再次膨脹了，作為以廣告收入為主的字節跳動，自然不會放棄這種機會。

所以說，字節跳動大舉進軍搜索領域，于情于理，都是應該的。然而，這可苦了百度。

作為搜索領域的龍頭，百度這些年過得可謂有點安逸了。這一安逸的直接后果，就是用戶體驗滿意度的下滑。特別是在爆出魏則西事件后，百度的口碑一再滑坡，當年廣告收入實現負增長。

而今年1月22日，一篇《搜索引擎百度之死》的文章，再次將躺著賺錢的百度推向了風口浪尖。這篇文章引經據典，指責百度搜索結果一半以上會指向百度自家產品，尤其是百家號。而百家號充斥著大量營銷和質量低劣的內容，也導致百度搜索結果的內容質量大幅下滑，百度作為搜索引擎名存實亡。

百度所受的抨擊，再次升級，甚至有些人產生了歡迎谷歌重回中國大陸的想法。

谷歌不知道是不是要真的重回大陸，不過字節跳動是真的要來了。

這時候今日頭條將搜索業務商業化，可謂占據天時地利人和，于無形中給百度帶來沉重一擊。

雖然字節跳動不大可能在短期內動搖到百度在搜索領域的統治地位，而且字節跳動也無意動搖其地位，對于字節跳動來說，進軍搜索領域，更多的是出于對生態鏈的補充，搜索領域一直是其的一塊短板。能搶一些市場份額固然好，如果進展不順的話，也能完成生態圈的建設。

但這足以讓百度重視起來了。同一領域的競爭者，總會產生分流作用，你多了我就少了，整個過程就是一個零和博弈。

商界的競爭，一向刀光劍影、血雨腥風，稍有不慎，就是落后于人。不進則退，一直被成功的企業奉為瑰寶。從古至今，沒有哪家企業能通過自然壟斷，一直守著自己的一份蛋糕。就算是通過強權壟斷的企業，也會在行業的衰落、時代的浪潮中，失去往日的榮光。

百度的這些年過得太安逸了，以為可以憑借著精心構筑的護城河，高枕無憂，永遠守住打拼下來的江山。

結果，敵人已經兵臨城下，百度還沒有準備。

步履蹣跚的百度，戰役正酣的字節跳動，在搜索領域，總有一戰。在這個過程中，百度也許會被迫做出一些改變。