日前,“鮑師傅”糕點南京店召開新聞發布會,宣布北京鮑才勝餐飲管理有限公司獲得南京市中級人民法院判決書:北京鮑才勝餐飲管理有限公司為“鮑師傅”商標持有者,享有商標專用權,四被告侵權主體的行為構成侵權,被告主體需立即停止商標侵權行為,賠償鮑才勝公司經濟損失及合理費用共計30萬元,并承擔本案訴訟費用。

“鮑師傅”商標維權之所以備受關注,是因為當下越來越多的網紅店正經歷類似遭遇。

尷尬:市場上“李鬼”遠超“李逵”

“鮑師傅”網紅糕點品牌最早發跡于北京,后通過媒體美食節目投票脫穎而出,逐漸成為著名的口碑網紅小吃。

北京鮑才勝餐飲管理有限公司江蘇區域負責人胡武科介紹,目前鮑才勝公司在全國只有直營門店37家和籌備店6家,南京現有3家店,分別是新街口店、新街口地鐵店和仙林中心店。而被鮑才勝公司提起侵權訴訟的門店全國共計131家,“李鬼”數量遠超“李逵”。

胡武科說,其實,類似的“李鬼”遠不止131家。作為本次四個被告主體之一的北京易尚餐飲管理有限公司,除了侵權的部分店家,另外還有用了山寨“鮑師傅”商標、但使用了另一個人臉圖案的店家,在全國的加盟店約有600家。

在法院未下判決書之前,山寨“鮑師傅”商標仍在使用。“這對我們店鋪造成很大影響。”胡武科透露,一些山寨店鋪打著“鮑師傅”品牌銷售食品,有的竟把他們的投訴電話印成正規店的客服。“有顧客吃到問題食品,找到我們要賠償,因為說不清楚,我們只能賠禮道歉。”

“山寨店擴張勢頭非常迅猛,比如,一個片區,我們還在做市場調研,許多個‘加盟店’就已經開業了,掛著我們的牌子,以假亂真了。”胡武科說,不僅如此,有些山寨店還雇人排隊,造成惡劣影響。

維權:成本很高,但結果令人欣慰

“一直以來,我們不是在維權,就是在維權路上。”胡武科表示,僅在南京,就花了不少人力和時間去“山寨店”拍照留取證據。

近一兩年來,胡武科先后與江蘇東銀律師事務所律師一同前往常府街等“山寨店”進行了現場拍照,對比照片達上萬張。與此同時,還通過“餓了么”“大眾點評”等手機餐飲APP截圖進行對比取證。在大量的舉證之下,最終,侵權公司被法院判定違法侵權事實:以制作人像、文字變體及非糕點類商品,惡意搶注“鮑師傅”商標,盜取鮑師傅直營店圖片等資料。據介紹,該侵權公司還對其他知名餐飲企業商標進行大量惡意抄襲、模仿、搶注,并假冒網紅店利用加盟模式迅速擴張。

鮑才勝公司相關人員介紹,在4月25日侵權判決結果出來前,公司已于2018年8月在南京鐵路法院取得全國首例商標勝訴判決書,案例還被收入了2018年的南京法院知識產權十大案例中。“正是南京鐵路法院這一商標勝訴判決,確定了鮑才勝公司對‘鮑師傅’這一商標的專用權限,讓鮑才勝公司得以在后續的商標侵權維權案中有了勝訴的基礎。”江蘇東銀律師事務所汪小青律師說。

“惡意搶注商標和侵權使用商標的行為,對品牌造成的影響顯而易見,不利于市場創新發展。”汪小青說。

胡武科表示,維權的成本很大,但是去年和今年的勝訴判決令人欣慰,“老板說終于可以將工作重心轉移在經營上了”。

延伸:網紅店為何屢遭侵權

截至目前,北京鮑才勝餐飲管理有限公司已經向北京易尚餐飲管理有限公司發展的加盟商發起了85起訴訟,另對全國范圍內46家侵權店已經完成保全及發函流程,準備提起訴訟。現階段南京、蘇州、杭州、天津、寧波、北京有15起訴訟已經結案。所有結案均判定被告商標侵權,共計獲得賠償款51萬元。

近年來,如“鮑師傅”這樣的網紅餐飲公司遍地開花,“1點點”“鹿角巷”“老虎堂”等網紅奶茶店,都遭遇過類似商標權被侵權的情形。

商標權是知識產權的一種。“當前知識產權侵權行為層出不窮,訴至法院的侵權案件數量迅速增多。”江蘇科騰律師事務所知識產權部主任范心怡律師說,知識產權侵權案件一般審理周期較長,取證相對比較繁瑣困難。一些行業和產品更新周期短,速度快,企業最終雖然贏得了官司,但是自身品牌形象受到了沖擊,聲譽受到了影響。有些企業維權過程中耗費了大量人力、物力、財力,最后不得不放棄維權——這些都嚴重打擊了企業發展及維權的積極性。

令人期待的是,政府部門對知識產權保護力度越來越大。2019年全國兩會的政府工作報告中提到,將全面加強知識產權保護,健全知識產權侵權懲罰性賠償制度。

記者注意到,南京市中級人民法院對“鮑師傅”商標使用維權案的判賠金額較以往也有了較大提高。僅就“鮑師傅”自身的案件情況來看,南京鐵路法院去年判賠的是5萬元。

江蘇冠文律師事務所知識產權專業律師徐駿說,過去的商標維權賠償多以“填平原則”為主,即可清算損失額為主,對于其他不可清算損失不予賠償,近年隨著知識產權法律的完善,維權賠償更傾向于“懲罰性原則”,對于賠償的金額也有明顯提高。

“這次賠償額度確實比較高。”范心怡也認為,以前法院受理之后,多以調解為主,雙方各退一步。如果是判決,會參考對方的獲利、權利人的損失情況給予幾萬元、十幾萬元不等的賠償。同時,馳名商標的侵權賠償額度會比較高。

“政府對知識產權保護的重視是我們維權成功的后盾!”“鮑師傅”糕點南京店工作人員在發布會上多次表達對江蘇的市場環境充滿信心。

范心怡表示,打擊知識產權的侵權行為,除了不斷加大知識產權保護力度,加重對知識產權侵權行為的懲罰,提高知識產權侵權懲罰額度之外,作為知識產權人的企業自身,也需重視和加強對其權利的保護,建立知識產權數據平臺,指派專人負責知識產權的管理。發現侵權行為,及時通過拍照、錄像或者公證的形式,保留證據材料,敢于拿起法律武器及時維權。

“鮑師傅維權的勝訴,給了眾多企業維權的信心,值得同行思考。”省委黨校副教授葉凌認為,這些餐飲店在維權過程中可以借鑒鮑才勝公司維權的成功經驗,積極利用網絡科技來收集對比圖片舉證。

記者 廉昕朦 趙偉莉 梅劍飛