“從今天開始，我們要停更了。”

近日，在B站擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發布視頻稱，未來要停更一段時間。而另一位擁有300余萬粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布，要暫時停更。

(資料圖片)

兩位百萬粉絲UP主接連宣布停更，受到外界關注。4月2日，有消息稱，多位UP主密集公開宣布暫停更新，“B站UP主發起停更潮”也隨之沖上微博熱搜。

不過，一位B站內部人士向澎湃新聞記者解釋稱，“停更潮”的說法并不準確，僅僅是部分UP因為個人原因停更，并非是集體行為。2日下午，“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應：“今天這兩個熱搜有點莫名其妙，也不知道被誰安排了，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因。”

“我做視頻都十幾年了，B站也只是我的一個發布平臺而已，所以我停不停更跟B站沒啥關系，純粹是我個人的事。而且搞內容創作其實跟普通工作也沒啥區別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪。”“靠臉吃飯的徐大王”在微博寫道。

而“-LKs-”在微博表示，個人宣布停更和經濟情況無關，今年在B站收入也不比以前少。

集體停更？收益降低使UP主“賺不到錢”

“很難說有UP主集體性停更的情況，但中檔次的UP主的衰退是明確的，而且不是最近才開始的。”在接受澎湃新聞記者采訪時，B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示。

在“不吃草椒的貓醬”看來，從B站去年調整內部激勵機制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望通過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調整后的總收入相比之前下降了超過30%。”

“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”他坦言。

澎湃新聞記者了解到，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分，一部分與視頻投稿相關，包括打卡挑戰、視頻創作激勵等項目，另一部分與廣告和帶貨推廣相關，包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項目，除此之外還有類似打賞形式的粉絲“充電”。

去年以來，B站多次變更UP主創作激勵規則，大量UP主在社交平臺反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。UP主“樹大師”舉例稱，此前他在B站十萬播放的視頻最多拿過1600元，但在改版后，新視頻對比同數據的收入降低了40%以上。

“其實此前B站的視頻播放收益是全網最高的，幾乎達到300（次）播放量就有1元收入，如今出于財務壓力削減創作者投入也是意料之中。”一位內容行業從業者向記者透露，“從結果上看，B站減少了對UP主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐漸加強對頭部和中部UP主的話語權。”

記者查詢發現，視頻創作激勵是UP主通過B站獲得收益的重要部分，但B站并未公布明確的計算公式。

數據顯示，擁有接近150萬粉絲的UP主“峰哥亡命天涯”，平均視頻點擊量在100萬左右，更新頻率在3-4天，但去年總收入僅7萬余元。而據另一位腰部UP主向記者透露，自己創作的22個視頻，總計播放量近70萬，但收益僅1000余元。“不吃草椒的貓醬”以自己的作品舉例，從去年3月至今，團隊創作的百余個視頻，總收入不到3000元。

去年分給UP主91億元，夠嗎？

除了來自官方的激勵，另一重收入來源于UP主獲得的廣告收入。據多位UP主告訴記者，B站的平臺定位和抖音等有所不同，平臺允許創作者在視頻中植入廣告，可以在低分成的同時額外獲得廣告收入。“不過，不是每個人的視頻都適合接廣告，B站的分成占我整體收入的比重非常低，幾乎只占你總收入的比重連1%都不到。”“不吃草椒的貓醬”透露。

但受到外部環境等多重因素影響，近年來UP主接到的廣告數量也減少，“這兩年的行業競爭不斷加大，入局者越來越多，如果不努力求新求變，很容易被淘汰。”一位腰部UP主向記者透露，“另一方面，短視頻平臺的崛起也分走了用戶的B站的使用時間，以至于原本接商單的機會都下降了。”在他看來，人工智能等新技術的崛起，也加速了行業本身的“優勝劣汰”。

B站不斷調整激勵機制，或許和其營收上連年虧損有關。3月2日，嗶哩嗶哩公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元，全年凈虧損75億元，同比擴大10%。去年第四季度營收達61.4億元，同比增長6%，凈虧損15億元，同比縮窄29%。

“預計2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。”財報結束后的電話會議中，B站CEO陳睿表示。

值得注意的是，財報顯示，2022年全年，B站營業成本高達180億元，同比增長18%（第四季度營業成本為49億元，較2021年同期增加4%），B站表示，增加主要是收入分成成本及內容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給UP主的激勵或分成，達到91億元，增長18%。

據中泰證券研報表示，目前B站業務分為4部分，分別為移動游戲、增值服務、廣告和電商及其他，其中增值服務和廣告或將成為B站未來的營收增長重點。增值服務分為付費訂閱與直播打賞部分，付費會員受制于OGV內容（獨家購買播放的專業版權類作品）供給，降本增效背景下，預計增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點，測算該業務未來3年收入復合年均增長率為20.1%。效果廣告是增長重點，測算3年收入復合年均增長率為20.5%。

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