年輕的音樂愛好者們迎著大自然的美景，在各類文創市集帶來的生活審美新體驗中，隨著現場樂隊的勁爆節奏盡情搖擺。
今年以來，無錫陸續舉辦了數十場音樂會。陽羨山湖音樂節，從演出陣容到現場氛圍，全網好評出圈；運河匯520音樂節，為千年運河帶來了時尚活力，成為年輕情侶們告白的創新表達；無錫蕩口民謠音樂節，邀請到了“音樂詩人”李健等大咖，帶火了古鎮文旅消費……
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這些音樂節類型各異、規模不一，但每一場都有不小的話題度。音樂節不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛的設施、場景、IP，疊加上時尚、科技、文化、環保等眾多主題，不斷打破消費者對其他現場娛樂同質化的認知。
未來，音樂節+旅游的方式能否成為激活無錫城市文旅發展的新賽道呢？
專業：供給樂迷難忘體驗
在這數十場戶外音樂節中，在宜興陽羨生態旅游度假區舉辦的山湖音樂節，可以說是最具話題度的。在動感歡樂的現場，來往穿梭者皆是打扮入時、靚麗養眼的年輕樂迷。青春洋溢、朝氣蓬勃的景象，讓人對無錫這座城市對年輕人的吸引力充滿了憧憬和信心。
“必須是專業的，懂得年輕人想要什么，什么樣的樂團最適合這里的舞臺。”雖然山湖音樂節是第一年舉行，但“操盤手”曹量積累了多年舉辦民謠詩歌節和音樂節的經驗，他對歌手陣容的排布有自己獨到的見解，于是，有了這次山湖音樂節的吸睛陣容：24組音樂人及樂隊中，既有代表回憶殺的鄭智化，也有趙照與趙雷師徒，還有兩個最火的音樂綜藝節目冠軍——《樂隊的夏天2》冠軍“重塑雕像的權利”和《我們民謠2022》冠軍周云蓬。
舞臺、音響等專業設備也是“頂配”亮相，“專業的歌手配合專業的設備，才能提供給樂迷們更專業的現場感受。”在曹量看來，專業性是音樂節的基礎。
除了樂團和樂手，音樂節上能玩什么、體驗什么，也是消費者所關注的。山湖音樂節的承辦方之一古德拉克是深耕文創市集的個中好手。古德拉克的王麗娜告訴記者，為了供給更豐富的體驗，音樂節設置了山谷市集，除了有售賣咖啡飲品、黑膠唱片、文創產品、古風手作的創意攤位，還集齊了15輛來自全國的改裝車美食，并攢了麻將局、飛盤局、籃球局等，為樂迷們找各種“搭子”，實現更強的社交屬性。
“我們有近20個微信群，樂迷們在群里提出的各種要求，我們都會想辦法幫助實現。”王麗娜說，得知樂迷想要在現場求婚，主辦方便想盡辦法烘托氣氛、營造氛圍，安排多角度直播。
業內人士表示，“95后”“00后”在推動旅游需求增長的同時，也推動旅游業向多元化、個性化發展，所以，未來像音樂節這樣的個性化消費品類的文旅屬性，會越發得到凸顯。
破圈：魅力不只音樂本身
《美好城市指數白皮書》數據顯示，在美好城市構成要素中，31%的受訪者會因為娛樂活動而關注一個城市。所以組織音樂節或類似活動有助于提升旅游氛圍，能讓游客更好地融入當地環境，形成認同感。
隨著城市音樂節的增多，樂迷們也是“身經百戰”。對他們來說，交通狀況、衛生條件以及現場氛圍等多種因素都會影響音樂節的體驗感。“在保證安全以及基本管理的前提下，我期待能在音樂節現場感受到最大的自由和最好的氛圍。”“00后”學生徐芝雯說，她參加過不少音樂節，不一定是為了某個樂隊或者歌手而去，能在音樂節上認識新的樂隊、聽到新的歌，這種開盲盒式的體驗，也很令人期待。
“我們深知樂迷的需求，所以，山湖音樂節的現場，喝水免費，對食物和飲料也進行了控價。”王麗娜說，方方面面的細節都是為了讓樂迷能夠心無旁騖地感受音樂本身的魅力。同時，宜興陽羨生態旅游度假區旅游發展局在宜興市內三個站點配備免費循環接駁專線，在無錫、蘇州、常州三地配備市外接駁專線。
“音樂節可以被視為一個利用、融合了文化、旅游和青年消費市場等多種資源的綜合性文化事件，有望助力文旅產業的破圈和發展。”專家表示，作為文化產業的重要分支之一，成功舉辦音樂節等創意活動對于推動一個城市文旅產業發展的作用不容小覷。
品牌：打造區域文化綠洲
中國戶外音樂節經過多年來的發展，以2000年的迷笛音樂節為時間節點，從無到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂、娛樂休閑的一種重要形式和途徑。雖然在熱潮之后，大多數音樂節很可能會消失，但也大概率會留下一批經受住時間和市場考驗的地方音樂節品牌。這些音樂節就像是種子，終將生長成為一個區域的文化綠洲。
無錫能否借力戶外音樂節，提升城市吸引力呢？答案毋庸置疑，無錫具有音樂基因，作為吳文化的發源地，無錫至今還保留著三百多首吳地歌謠，而吳地的音樂傳統在中國音樂中占有極高的地位。阿炳的《二泉映月》、綿延300年的“天韻社”，以及劉天華、楊蔭瀏、王莘等音樂名人都在顯示著無錫音樂一脈相承的凝聚力和兼容并蓄的文化創造力。而今惠山古鎮二、三期的建設正在加速推進，將以“二泉映月”為文化IP，打造國樂之城，計劃通過3—5年的努力，成為文商旅融合的全國樣板及世界級國樂的交流高地。
“在建設硬件載體的同時，不妨同步打造民謠詩歌節、阿炳國際音樂節等戶外音樂品牌IP，讓游客尤其是年輕的戶外音樂愛好者們將無錫納入目的地。”專家建議，只有通過持續不斷的打造，才能真正收獲城市品牌與音樂文化的強鏈接，真正收獲樂迷們的關注。
（來源：無錫日報）
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