共展出圖書71余萬種;現場零售約46.5萬冊(套)，銷售額2600余萬元;線上直播售書約1.5億元;實現館配和民營訂貨約5.16億元……這是剛剛結束的第30屆全國圖書交易博覽會曬出的“成績單”。
其中，5天實現線上直播售書約1.5億元的成績，格外矚目。本屆書博會期間，許多出版機構在展位上搭建直播間，邀請王芳、劉媛媛、洪幫主等主播紛紛通過“線上直播”的方式賣書，成為一大亮點。據了解，劉媛媛首日帶貨1100萬元，單品銷量破百萬，讓直播售書又一次火了起來。
自去年以來，直播售書已經成為很多出版社開辟新銷售渠道的共同選擇。在不久前舉行的2021北京圖書訂貨會上，展會現場的新書發布廳、大家讀好書等展館活動區通過央廣采訪直播間、新華網、快手、視頻號等多個線上平臺同步直播活動100場，吸引了數百萬人次在線觀看。王芳、派媽麗莎等主播的現場直播帶貨效果明顯，王芳一天帶貨800多萬實洋，劉媛媛一天帶貨500多萬實洋，讓人看到這種主播的帶貨影響力。
同時，抖音和快手等平臺也紛紛盯住直播賽道上的圖書領域。今年5月19日，在中國出版協會聯合番茄小說、抖音、今日頭條、西瓜視頻舉辦的“2021智匯書香研討會”上，字節跳動副總裁張羽分享了一組數據：截至2020年6月，抖音上讀書內容累計播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內容累計閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設了賬號，100多個版權方的優質電子書上架了番茄小說。張羽表示，“希望與更多出版機構，在電子書、有聲書、知識付費等方向展開合作，從點到面，共同建設新內容消費體系。”
而據抖音電商副總裁木青介紹，在抖音，圖書類短視頻每天播放量達2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費者發現、獲得圖書的重要渠道。為了進一步助力出版行業發展，木青希望更多出版行業商家與抖音電商合作，平臺將持續提供包括專屬運營對接、資源扶持等多項權益，幫助更多出版行業商家在抖音電商快速健康成長。除了資源扶持外，抖音電商未來將從達人、流量等維度促進線上線下融合發展。
在直播時代如何助力出版業撬動圖書營銷新增長，抖音、快手等平臺也相繼出招。比如，由中國出版協會與北京字節跳動科技有限公司共同發起的“書房計劃”新媒體訓練營在今年5月正式啟動，將邀請各個領域的知名創作者、運營講師，分垂類對出版機構營銷部門及作者、編輯進行新媒體創作培訓，包括短視頻創作技巧解析、直播技巧解析、電商帶貨講解、實戰指導及案例復盤，同時結合北京圖書訂貨會等中國出版協會主(承)辦的全國重要書業展會，開展實戰演練。(記者 魏沛娜)
