據CNBC近日報道，國際投資銀行高盛認為，繼蘋果低迷之后，“星巴克將成為下一個”。此前高盛已將星巴克股票評級從“買入”下調至“中性”，目標價由75美元下調至68美元。給出的理由是“在中國問題上采取謹慎態度”。據億歐英文網站EqualOcean援引知情人士稱，國產崛起的瑞幸咖啡在港尋求IPO，投行已開始為其準備上市資料。

長期以來在中國的市場上面，一直有著一個外來的和尚好念經的說法。比如說大名鼎鼎的蘋果手機一直都是中國手機市場上絕對高端的代名詞。最重要的原因其實有以下幾個方面，首先，蘋果手機的確非常的好用，他創造了一個世界智能手機的時代，喬布斯時代的蘋果手機的創新是一個傳奇，所以從這個角度來看，整個蘋果手機能引領時尚，并不是沒有道理，另外一方面也和中國人的本身心理有關系，中國人長期以來一直都覺得外國產品的品質和質量是比國內的產品更好的，再加上當時國內的國產手機的確自身不行，才給了蘋果手機那么大的一個市場空間。但是最近我們看到整個蘋果手機開始出現了銷量下滑的格局，很多地方都出現了嚴重的一個銷量滯后的現象，這在蘋果的產業歷史上是一個不可想象的事情。

但是，并不止蘋果一家，我們看到高盛也說了，星巴克也存在同樣的問題，我覺得最核心的關鍵點是，原先這些外來廠商，他們所帶來的一些核心理念正在被中國廠商所顛覆。外來廠商一直都給自己標榜成一個高品質的形象，甚至于說這種高品質是用高價格來維護的，舉例來說，像星巴克，實際上在美國和世界其他國家就是一個幾美元一杯的路邊店，類似于哈根達斯，其實都是這樣，但是在中國，他們都把自己樹立成了一個高端的品牌形象，這種高端品牌形象，讓他們在中國的利潤水平非常高。

但是隨著中國人自身消費的不斷崛起，我們已經逐漸意識到，你們的高端，其實也就是一個普通的品牌，特別是中國互聯網思維的線下化，讓中國的互聯網企業有了自身崛起的可能性。在手機產業當中，華為小米都已經成為全中國最好的手機，它的本身的產品品質已經不弱于蘋果，三星等國際一線品牌。而像咖啡市場，瑞幸咖啡所代表的中國互聯網咖啡，也有著自己一個較快的發展。

特別是這些產品的品質已經逐漸和，國際產品的品質相匹配，正是這種高匹配性，讓整個市場擁有了非常大的發展潛能。

如今中國自身品牌崛起的一個時代已經到來，互聯網所帶動的自身品牌的快速崛起，其實已經讓市場實現了一個較大的發展。而中國企業也必須要認識到，原先的國際品牌在中國現在并不一定，是一個百試不爽的事情，只有真正核心的市場競爭力，優良的品質，以及足夠的性價比，才有可能打動現在的中國消費者。