優秀品牌設計案例分享-錦南這次，不僅讓粥入畫，更讓粥入情！

粥的“溫暖”是人們的第一聯想，但作為品牌的核心，未免流俗，力度不夠，畢竟創始人之一黃琮議主廚惦念和傳承的是“童年在臺灣南部生活，媽媽那一碗古早粥的味道”。

由此，錦南品牌設計團隊想到了“溫柔”。

溫柔，是一種特別可貴難得讓人舒服的品質，這就是粥煲小鎮想傳遞給我們的品牌態度嗎？

沒有比粥更溫柔的了

東坡、劍南皆嗜粥

念予畢生流離紅塵

就找不到一個似粥溫柔的人

──木心《少年朝食》

循著記憶，

回溯那個不怎么富足的年代。

臺南小鎮，古里他鄉

有著我記憶深處的古早初味。

那時候，微亮的清晨，

看到阿母在裊裊炊煙中忙碌的身影，

忙活著下鍋煮隔夜的米飯，

粥沸時放入豬油香的油蔥酥、香軟的炸花干；

一邊又炒著叉燒下鍋爆香，

出鍋時，得撒上丁點芹菜，放點胡椒粉才對味！

坐在老榕樹下，家長里短，

一碗熱粥下肚，熨帖于心！

基于黃琮議主廚35年深厚技藝，粥煲小鎮，借助臺灣這座城市的文化力量，造就「臺式古早味」的標志性品牌！

「粥煲小鎮—臺式品牌—古早味粥品」，讓粥煲小鎮成為臺式粥品的代名詞！

超級話語“那一碗古早味，臺式粥的溫柔”，將差異化品類定義情感具象，更有代入感和傳達品牌內核，引發食客的共鳴增加黏性，成為他們的情感歸屬之處。

產品策略中，提煉出為品牌背書“五星級標準出品”，讓食客更信任品牌；聚焦“守、精、真”的品牌核心，全方位打造更高品質的古早味粥品。

LOGO圖形創意源自臺灣質樸粥品燉鍋，傳達對粥品的地道傳承和對品質的精益求精；字體設計原型毛筆字體的筆法，曲線化去毛筆字跡，更具現代感！

臺式古樸小屋，大地色系溫暖簡約，空間縱向通透，一鏡到底，食客往來喝粥，重現溫情小聚場景。

優秀的設計，必須有優秀的團隊。錦南創始人寇露娜，帶領她的團隊為客戶提供優秀的品牌設計。

寇露娜在

上海從事品牌戰略及策劃超過二十年。曾服務于可口可樂（中國）、迪士尼（中國）、SWATCH等500強企業。寇露娜擅長將國際化的設計風格和餐飲大眾品牌完美結合，是上海和長三角地區餐飲行業品牌咨詢和設計領域的國際化風格代表。

臺灣以古早傳統味著稱，降低溝通成本，「臺式古早味粥品」直白地告訴消費者我們做的就是正宗地道的臺式粥。粥煲小鎮憑借品牌基因和創始人優勢，在品類賽道上先發制人。

城市文化占位，借助一座城市的力量去發展品牌。

- End -