前不久，騰訊游戲發(fā)布了《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》(以下簡稱《公告》)。它指出，游戲內(nèi)容與游戲直播內(nèi)容存在天然的版權(quán)關(guān)聯(lián)，作為直播行業(yè)及其衍生領(lǐng)域的內(nèi)容提供者，騰訊承擔(dān)其游戲內(nèi)容合規(guī)運營責(zé)任的同時，也有責(zé)任推動基于騰訊游戲畫面的直播內(nèi)容和授權(quán)的規(guī)范化。

　　作為游戲行業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，游戲直播涉及到廠商、直播主、玩家、直播平臺、MCN等眾多角色。而其中話語權(quán)最大的，無疑是處在最上游的游戲廠商——在歐美和日本等版權(quán)保護(hù)更嚴(yán)格的地區(qū)，游戲廠商對游戲直播的態(tài)度非常強勢。

　　不得不說的廠商是任天堂。

　　2017年，任天堂與niconico簽署了許可協(xié)議，授權(quán)《塞爾達(dá)傳說》系列、《Splatoon》系列、《任天堂明星大亂斗》系列等800部任天堂游戲給后者，使其可以合法直播。根據(jù)《好奇心日報》的報道，niconico 母公司 DWANGO 之所以要斥重金購買任天堂的授權(quán)，就是因為不少用戶擔(dān)心“說不定哪天直播會因為版權(quán)問題而被刪除，所以還是想看有版權(quán)的直播”。

　　此前，任天堂與youtube曾經(jīng)合作了Creators Program 項目，目標(biāo)是讓游戲主播能合法地直播任天堂的游戲。在這個項目里，任天堂會把廣告收入的一部分給主播，且沒有限制直播的形式。但到了2017年，任天堂的態(tài)度反轉(zhuǎn)了，它開始反對并禁止Playthroughs 模式直播(即由始至終都只有游戲畫面的直播)，不過直播主有在旁邊做旁述的 Let's Play 模式則不受影響。

　　顯然，以銷售游戲拷貝為核心商業(yè)模式的任天堂，擔(dān)心游戲直播會讓“云玩家”越來越多，影響自己的銷售。而它作為上游游戲廠商，一叫停，相關(guān)的游戲直播馬上大受影響。

　　而對于美國游戲廠商來說，DMCA(數(shù)字千年版權(quán)法)給了他們最大的底氣。DMCA禁止了對受版權(quán)保護(hù)的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行無授權(quán)生產(chǎn)、傳播的行為，同時，還明確了在線服務(wù)提供商對其用戶侵犯版權(quán)行為的責(zé)任。

　　熱門獨立游戲《看火人》制作人Sean，就曾援引DMCA(數(shù)字千年版權(quán)法)，要求熱門主播PewDiePie刪除與《看火人》有關(guān)的過往作品，給對方帶來致命打擊。

　　游戲廠商和主播之間勢如水火的關(guān)系，并不是玩家們樂于見到的。在這背后的真問題是，數(shù)以百萬計的游戲主播們該如何與游戲廠商相處。

　　相比任天堂與直播平臺的保守合作，中國游戲廠商與直播平臺大多數(shù)時候都是合作共贏的，這種雙贏的關(guān)系也推動了直播行業(yè)過去5年的增長。

　　舉例來說，從《H1Z1》到《絕地求生》這一系列戰(zhàn)術(shù)競技游戲，它們在中國的走紅，就離不開直播平臺的流量貢獻(xiàn)，直播讓游戲周邊更加速向用戶拓展。

　　但一些逐利的主播打破了這種平衡，他們通過直播未經(jīng)授權(quán)的游戲作品賺得盆滿缽滿，但卻為廠商帶來不必要的負(fù)面口碑和監(jiān)管壓力。這導(dǎo)致游戲廠商和直播平臺重新走向?qū)α㈥P(guān)系。

　　比如網(wǎng)易游戲曾經(jīng)起訴yy。丁磊在談到與yy的訴訟時表示：與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過程中插入廣告，將觀眾引流向一款網(wǎng)頁游戲，造成了較差的觀看體驗。

　　如何解決這一問題?游戲版權(quán)規(guī)范化或許是最終出路。在行業(yè)內(nèi)建立“合規(guī)”的共識，才能推動它良性發(fā)展。