“誰是賴冠霖?”

如同五年前大眾對鹿晗的疑問，近來又出現(xiàn)一個不時登上熱搜榜且不為粉絲圈外所熟悉的名字：賴冠霖。

2018年年底韓國限定組合WANNA·ONE合約正式到期，2019年伊始，組合成員之一臺灣籍偶像賴冠霖踏入中國內(nèi)地市場。與此同時，韓國SM公司在辭舊迎新之際推出全新組合且一鼓作氣將旗下7位華人成員組成的NCT小分隊“威神V”輸送進(jìn)中國市場。但這還沒結(jié)束，2月第一天，WANNA·ONE另外兩名韓國籍成員姜丹尼爾和尹智圣也雙雙面向中國粉絲開通微博，作為內(nèi)地粉絲的Wannable再次發(fā)出喜悅的嚎叫。

一時間，一股由所謂“歸國人員”與韓國“本土偶像”共同交織的韓風(fēng)，頃刻間席卷中國粉絲圈里里外外。

在韓“務(wù)工人員”歸國全面開花，

賴冠霖提前預(yù)定新晉流量?

賴冠霖、姜丹尼爾和尹智圣這三個名字對于關(guān)注韓娛的人來說相當(dāng)熟悉。2017年6月，韓國原版選秀節(jié)目《Produce101》第二季圓滿落幕，由11名練習(xí)生組成的期一年半的限定組合WANNA·ONE誕生，姜丹尼爾、賴冠霖和尹智圣分別以1位、第7名和第8名成績出道。

因節(jié)目自帶的話題度、所創(chuàng)的收視奇跡以及各成員的熱度，WANNA·ONE一經(jīng)出道便在強者如云、生存環(huán)境殘酷的韓娛市場突圍而出，與前輩EXO、防彈少年團共鑄三足鼎立格局。雖只有一年半的出道限定時間，但WANNA·ONE前后發(fā)行的5張專輯總銷量高達(dá)300多萬，在諸多打歌節(jié)目中獲得一位的次數(shù)更是近50次，所得大小獎杯亦超過50個，得到了韓國上下國民大眾的認(rèn)可。

2018年12月31日，WANNA·ONE的合約正式到期，在2019年1月期間以組合形式出席頒獎典禮后，于1月24到27日召開了解散演唱會。雖然11個人合體不再，與粉絲們的限定愛情也結(jié)束了，但是成員們的個人活動卻全面開啟。

出生于中國臺灣的賴冠霖，于2016年赴韓國成為練習(xí)生，雖身為外籍人士又練習(xí)時間較短，但憑借個人努力和感染力依舊獲得了韓國市場的認(rèn)可。那廂WANNA·ONE剛解體，這廂經(jīng)紀(jì)公司CUBE便在中國設(shè)立了名為“好好榜樣”的公司，負(fù)責(zé)賴冠霖在國內(nèi)的活動事宜。

從1月8日回國、粉絲接機圍堵機場，到9日開通微博、轉(zhuǎn)評贊皆在十幾萬以上、粉絲短時間內(nèi)突破222萬，再到12日登上時尚芭莎一月電子刊封面，13日召開個人事業(yè)版圖發(fā)布會，所屬公司與芒果簽約戰(zhàn)略合作三部曲、與胡彥斌合作首支OST、出演中國版《初戀那件小事》男主梁又年、拿下各類代言、錄制《快樂大本營》……賴冠霖在中國市場的資源以肉眼可見的形勢全面開花，熱度與資源待遇絲毫不亞于國內(nèi)的流量小生，因此對于其預(yù)定新晉流量的呼聲亦不絕于耳。

組合另外兩名成員姜丹尼爾和尹智圣也于昨天開通微博，中國粉絲頓時炸開了鍋。其中確定SOLO出道的姜丹尼爾前不久亦開通了個人INS賬戶，賬號從注冊到粉絲數(shù)突破100萬，以11個小時的時長創(chuàng)下吉尼斯新紀(jì)錄。同時，其在韓國市場也已連續(xù)45周摘得idol chart評分榜單1位,以破8萬4918票數(shù)再次刷新歷史最高得票紀(jì)錄。

顯而易見的是，在韓大勢們?nèi)缃窦娂妼⒁暰€擴散至中國境內(nèi)。其實，外出前往韓國的“務(wù)工人員”歸國發(fā)展早已不是新鮮事，從韓庚、四子、王嘉爾、劉憲華，到《PRODUCE 101》限定組合I.O.I出道、現(xiàn)韓國女子組合PRISTIN成員周潔瓊以及宇宙少女中國籍成員，越來越多在韓國勢頭不錯的idol回國開拓市場。

如果說礙于國籍身份等敏感原因，姜丹尼爾和尹智圣在中國市場發(fā)展有限的話，賴冠霖則是前路順暢，更何況其并非孤注一擲，而是今后在中國進(jìn)行演技活動的同時，亦在韓國進(jìn)行歌手活動。眼下，前有陸續(xù)不斷的歸國人士，后有蠢蠢欲動大有卷土重來之勢的韓國藝人，不禁令大眾發(fā)出疑問：限韓令“松綁”了?

限韓令疑似“松綁”，

國內(nèi)流量格局面臨重新“洗牌”?

2016年，“限韓令”三個字第一次出現(xiàn)在大眾視野。隨后的這兩年，隨著一些敏感原因的或加劇或放緩，數(shù)不清的韓國藝人明星和涉韓項目受到影響，韓方諸多公司更是股票大跌。不知不覺間，監(jiān)管層面的禁令似乎有所松動，僅就這半年來看，韓風(fēng)便大有卷土重來之勢。

2018年8月份，韓劇《金秘書為何那樣》紅出韓國，火遍中國社交網(wǎng)絡(luò)，演員樸敘俊受邀赴廣州為某護膚品牌站臺宣傳。9月份，先是韓國天團EXO成員燦烈和少女時代成員泰妍現(xiàn)身上海，與中國明星藝人共同出席某服裝品牌亞洲首秀，韓團iKON回歸后于天津舉行了簽售會。隨后，騰訊音樂與韓國JYP娛樂聯(lián)合打造的男團BOYSTORY亦宣布正式出道。更別說《創(chuàng)造101》、《心動的信號》等購買自韓國的版權(quán)綜藝先后熱播。

“限韓令”究竟是否松綁并未有明確指示，但可以確定的是，不會放棄中國偶像市場的韓方正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，最為明顯的便是將旗下的中國藝人輸送回中國。

去年年底，SM推出新人男團“威神V”(WayV)并于今年1月出道，成員董思成、錢錕、黃旭熙、肖德俊等7名成員遍布浙江、澳門、香港、福建、廣東等地，7人于近日迎來出道后的首個活動，即以新生學(xué)長的身份亮相于《以團之名》。與韓國SM娛樂公司把工作室搬到了內(nèi)地，專門成立廠牌Label V，以方便孩子們輸送到中國。

中韓跨國公司樂華娛樂亦一邊留韓籍練習(xí)生在韓訓(xùn)練，一邊讓“樂華七子”回國成團，宇宙少女所在公司同樣是讓旗下中國成員程瀟、孟美岐、吳宣儀等人中韓兩國并線發(fā)展。JYP旗下的王嘉爾在國內(nèi)勢頭正旺，以至于圈外人甚至忽略了其韓國男團成員的身份。另一邊，韓國CUBE娛樂公司亦在中國設(shè)立了名為“好好榜樣”的公司，賴冠霖顯然是其接下來的重推，其經(jīng)紀(jì)人馬國慶也是劉昊然的前經(jīng)紀(jì)人，資源全面傍身的賴冠霖用圈內(nèi)術(shù)語來講：這波“入股不虧”。

和“歸國四子”異鄉(xiāng)出道后又回國發(fā)展的業(yè)務(wù)模式不同，從張藝興、宋茜、王嘉爾、劉憲華，到周潔瓊、程瀟以及賴冠霖等人中韓兩國雙線并行的套路中不難看出，尚未且不會放棄中國市場的韓國公司眼下正在一條“雙管齊下”的“曲線救國”道路上一路狂奔。

但不能忽略的一個事實是，基于兩國音樂市場環(huán)境的不同，回國后的偶像們很難在音樂領(lǐng)域開創(chuàng)以往的局面，但國內(nèi)繁盛的影視和綜藝市場卻給了他們大展拳腳的機會。韓庚、吳亦凡、鹿晗、張藝興再到如今的賴冠霖，影視項目和綜藝節(jié)目已成為其必不可少的人氣提升器。

如今，“限韓令”有所松動，國內(nèi)流量市場又猝不及防地開啟迭代模式，流量面前人人自危。在國內(nèi)流量格局急需被重塑、提升的當(dāng)下，新流量的崛起似乎也并非是壞事一件。