進(jìn)入3月份，隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情的反復(fù)，很多線下演出紛紛叫停：中國(guó)兒藝取消本周末演出、中國(guó)國(guó)家話劇院取消近期演出、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)變更近期部分樂(lè)季演出等。

線下演出按下暫停鍵的同時(shí)，一些線上演出卻進(jìn)行得如火如荼：2月22日晚，歌手李健的一場(chǎng)“老友新賞音樂(lè)會(huì)”登上6個(gè)熱搜，單平臺(tái)播放量超過(guò)3000萬(wàn)。線上音樂(lè)會(huì)、云演藝的話題再度受到關(guān)注。

一邊是隨著疫情的反復(fù)，現(xiàn)場(chǎng)演出遲遲不能恢復(fù)正常，演出業(yè)持續(xù)受沖擊；一邊是線上演出從最初的免費(fèi)進(jìn)入到付費(fèi)階段后，又出現(xiàn)了“版本定制”的新業(yè)態(tài)——比如西城男孩一度刷屏的演唱會(huì)，號(hào)稱是專為中國(guó)歌迷定制；比如中國(guó)歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核制作成《舞上春》的節(jié)目，長(zhǎng)期放在線上付費(fèi)點(diǎn)播。

線上演出定制，能否走得通？

現(xiàn)狀

云“模式”盛行從免費(fèi)到付費(fèi)

2020年2月開(kāi)始，因?yàn)橐咔楹芏嘌莩鋈∠蜓悠冢啤澳Ｊ健敝鸩绞⑿校霸苿?chǎng)”“云演出”“云藝術(shù)”等在線演藝備受關(guān)注。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)介紹，在疫情最嚴(yán)重的2020年上半年，演出幾乎完全停滯，包括國(guó)有、民營(yíng)演出團(tuán)體紛紛嘗試線上演出，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有過(guò)多考慮商業(yè)模式，只是將其作為一個(gè)跟觀眾交流的平臺(tái)，通過(guò)線上這種方式擴(kuò)大傳播，也豐富了疫情期間群眾的文化生活。

從免費(fèi)到付費(fèi)，各類的線上演出應(yīng)有盡有，場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音響、舞美不斷升級(jí)、更新。

很多難以展開(kāi)巡演的港臺(tái)歌手選擇線上開(kāi)唱，比如吳青峰、謝霆鋒、張惠妹都在2021年帶來(lái)了不同形式、不同觀感的線上演出，三場(chǎng)在線演唱會(huì)預(yù)約人數(shù)超13萬(wàn)人，觀演人群遠(yuǎn)超線下。與此同時(shí)，音樂(lè)會(huì)在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音響、舞美以及樣式上不斷升級(jí)——2月22日歌手李健的一場(chǎng)“老友新賞音樂(lè)會(huì)”，聯(lián)動(dòng)相聲演員岳云鵬、作家余華、鋼琴家郎朗，打的是密友私享的看點(diǎn)，卻為3000萬(wàn)觀眾開(kāi)放，兼容了演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)、好友聚會(huì)，給受眾帶來(lái)了獨(dú)特的感官體驗(yàn)，更有網(wǎng)友認(rèn)為這場(chǎng)演出直登云演出“天花板”。

隨著疫情防控的常態(tài)化，線上演出開(kāi)始嘗試付費(fèi)收看。歐陽(yáng)娜娜去年8月間的直播音樂(lè)會(huì)，收費(fèi)6元；張惠妹去年8月間推出的線上演唱會(huì)，收費(fèi)30元，最終在線觀看人數(shù)至少2萬(wàn)人，收入保守估計(jì)不少于60萬(wàn)元。

但與此同時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，時(shí)至今日，線上演出的商業(yè)模式還沒(méi)有真正成型，“因?yàn)檠菀粓?chǎng)是一場(chǎng)的成本，如果只在線上演，沒(méi)有線下的收入，而線上的門票價(jià)格不可能太高，除非是頭部項(xiàng)目，或者是有明星、市場(chǎng)號(hào)召力比較大的項(xiàng)目，否則線上演出即便賣票，也難以收回成本”。

北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前很多線上演唱會(huì)對(duì)觀看者來(lái)說(shuō)都是免費(fèi)的，最大的收入來(lái)自商務(wù)贊助。即使門票付費(fèi)，收入也只占相對(duì)較小的比例。

流行樂(lè)之外，一些高雅藝術(shù)演出也在嘗試收費(fèi)觀看。“現(xiàn)在部分國(guó)有院團(tuán)堅(jiān)持探索線上演出，例如國(guó)家京劇院的知名劇目《龍鳳呈祥》連續(xù)兩年春節(jié)線上付費(fèi)直播，收獲了不少關(guān)注，觀眾付費(fèi)在線觀演的習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)。”潘燕介紹，國(guó)家京劇院聯(lián)合國(guó)內(nèi)的十幾個(gè)京劇院團(tuán)，在疫情期間推出的線上演出都是免費(fèi)的，但是周邊產(chǎn)品很受歡迎，之前堆在倉(cāng)庫(kù)里的比如臉譜等戲曲衍生品幾乎是一售而空，“目前雖然還沒(méi)有特別成型的商業(yè)模式，但在線上演藝的探索中，和觀眾有了更直接的溝通，演出機(jī)構(gòu)也能更直接了解網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜好和文化內(nèi)容需求。”

探索

從復(fù)制到定制擴(kuò)大影響

隨著線下演出的逐漸恢復(fù)，線上項(xiàng)目有所回落。但一些演出機(jī)構(gòu)認(rèn)為未來(lái)線上演藝是現(xiàn)場(chǎng)演出的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，還在繼續(xù)堅(jiān)持探索。線上演出不再是簡(jiǎn)單的復(fù)制線下內(nèi)容，越來(lái)越定制化，雖然還未帶來(lái)收入的大幅增長(zhǎng)，但是擴(kuò)大了影響，增加了用戶。

潘燕介紹，從2021年開(kāi)始，線上演出出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，即“線上版本定制化”。所謂“定制化”，指的是線上演出可以做成跟線下完全不一樣的、借助科技手段的演出；此外還有專為線上定做的演藝項(xiàng)目，只此一場(chǎng)，線下看不到。比如西城男孩在去年12月舉行的演唱會(huì)，就打出專為中國(guó)歌迷而定制的宣傳點(diǎn)，最終有超過(guò)2000萬(wàn)歌迷觀看。高雅藝術(shù)方面，“中國(guó)歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核制作成《舞上春》的節(jié)目，這臺(tái)節(jié)目線下只有兩場(chǎng)，但線上有一個(gè)專門的定制版，不僅多機(jī)位錄制，還采用了VR等技術(shù)，長(zhǎng)期放在線上付費(fèi)點(diǎn)播。”潘燕認(rèn)為，線上定制版可能成為未來(lái)線上演藝發(fā)展的方向。

潘燕認(rèn)為，隨著科技的不斷發(fā)展，線上演出的形式將會(huì)更加多樣化、有更多可能性，比如此前The9“虛實(shí)之城"演唱會(huì)、張靚穎演唱會(huì)等，采用XR直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)上虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界的完美交融，所能實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)效果和互動(dòng)體驗(yàn)都不同于一般線上演出，也是一種新的突破。

瓶頸

分?jǐn)偝杀倦y互動(dòng)性少

北京宇悅文化唱片總經(jīng)理曉飛回顧自己看過(guò)最好的線上演唱會(huì)片段，是比利時(shí)大型電子音樂(lè)節(jié)Tomorrowland與全球電音迷見(jiàn)面。這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)不論是音效、場(chǎng)景還是拍攝技術(shù)都達(dá)到了令人震撼的效果。

不容否認(rèn)，線上演出項(xiàng)目的短板是十分明顯的。北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明分析，線上演唱會(huì)最大的短板在于投入度及互動(dòng)性。在這一點(diǎn)上，線上有天然的局限性，不管如何創(chuàng)新，也難比現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)好。

“客戶沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，只能隔著屏幕看，線上演唱會(huì)與看一場(chǎng)演唱會(huì)回放，或者看演唱會(huì)DVD有什么區(qū)別？所以客戶的體驗(yàn)是不夠好的，線上演出的投入度和線下無(wú)法相比。”張熠明說(shuō)，不管一場(chǎng)線上演出能有多少盈利，從演出商以及藝人的角度來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)持續(xù)的好生意，“只有一場(chǎng)，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，無(wú)法形成巡回的多場(chǎng)次。演唱會(huì)贏利的前提是要形成一個(gè)大規(guī)模的巡回。才能分?jǐn)偝杀荆瑪U(kuò)大收入。”

曉飛分析，線上演出只有免費(fèi)或者降低門票收費(fèi)才有吸引力，而線上做一場(chǎng)演唱會(huì)的成本絕不會(huì)比線下低，“所以我對(duì)高價(jià)線上門票還是不太樂(lè)觀，線上演出在我看來(lái)更多的是寵粉渠道，以及藝人因疫情受限時(shí)期一種保溫方式。線上演出只會(huì)在一段時(shí)期流行，最終還是要回歸到事物本質(zhì)，演唱會(huì)本該是走進(jìn)一個(gè)封閉的場(chǎng)館內(nèi)、置身于音墻中的沉浸式體驗(yàn)。”

潘燕表示，一場(chǎng)大型演唱會(huì)的投入和一般的劇場(chǎng)演出完全不同，對(duì)于演員和演出商來(lái)說(shuō)都會(huì)非常慎重。所以在疫情等不定因素的情況下大型演唱會(huì)要全面恢復(fù)相對(duì)來(lái)說(shuō)難度更大。在線下演唱會(huì)沒(méi)有全面恢復(fù)的情況下，嘗試線上肯定是應(yīng)該支持和鼓勵(lì)的。“未來(lái)可能有一些歌手，不一定辦線下演出，而只在線上演出。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，線上無(wú)法完全替代線下演出，因?yàn)檠莩鲎钣绪攘χ幘褪窃诂F(xiàn)場(chǎng)，每一場(chǎng)都獨(dú)一無(wú)二。”

張熠明則建議，未來(lái)線上項(xiàng)目可以做出不同的內(nèi)容，制作成彩蛋式的小節(jié)目，比如展示后臺(tái)的情形、幕后花絮，把這些在前臺(tái)看不到的內(nèi)容集中制作成一個(gè)完整的節(jié)目推出，與線下演出并行發(fā)展。

文/本報(bào)記者　壽鵬寰　統(tǒng)籌/劉江華

標(biāo)簽： 西城男孩